«Книга рядом». И бизнес, и социальный проект

В Новом городе возле ДК «Руслан» и на проспекте Ленинского Комсомола, 5 в тестовом режиме начали работу павильоны «Книга рядом». Что это такое нам рассказали бизнесмен Юрий Селезнёв и глава фонда «Ульяновск — культурная столица» Татьяна Ившина.

Книгами, учебниками и канцтоварами директор ООО «ШколСнаб» Юрий Селезнёв занимается в Ульяновске уже много лет, с конца 90-х, арендуя магазины в городе, в основном — в Заволжье. Есть магазин в Новоульяновске, самый прибыльный, по его словам, несмотря на то, что городок в разы меньше столицы региона.

Было и своё производство мебели для школ и дошкольных учреждений, бизнесмен его ликвидировал год назад из-за кризиса и отсутствия заказов. Сейчас, по мнению Селезнёва, содержать магазин только с обычными книгами и учебниками тоже нерентабельно, но выручают канцтовары и детская литература из-за постоянного интереса родителей. И, конечно же, появились конкуренты в лице он-лайн магазинов.

— С сентября 2015 года мы пытались запустить проект «Книга рядом», но начались проблемы с выделением земли, — говорит предприниматель. — Возможно, было тяжело с этим вопросом из-за того, что в последнее время в Ульяновске идёт зачистка от незаконных киосков и павильонов. А тогда мне позвонили из фонда «Ульяновск — культурная столица» и кратко изложили идею, предложив приехать на совещание. Общими словами — это и бизнес и «социалка». Затея мне понравилась. В чём суть? В самых проходимых местах расположить павильоны с книгами, чтобы потенциальный читатель по пути домой или с работы, на прогулке, мог купить не только сигареты, лимонад и мороженое, но и книги, заинтересоваться ими. Одна из целей – детей в хорошем смысле «заставить» взять книгу в руки, а это очень сложно сейчас… Строительство за счёт инвестора, то есть — меня. Фонд обещал помочь с продвижением, с «заведением» в павильоны с книгами различных праздников, презентаций, встреч, фотосессий. По договору с фондом я безвозмездно предоставляю им 50% площадей в павильонах для их мероприятий. Это замечательно с точки зрения моего бизнеса, так как привлекает новые потоки клиентов, это своеобразная реклама и раскрутка точек, но через культурные события. Фонд может вести и переговоры с издательствами России о более низкой закупочной стоимости различной литературы под проект «Книга рядом». Говорилось о поддержке по установке павильонов в рамках продвижения чтения в регионе, но даже фонду пришлось трудно в этом деле.

— Я специально отфотографировал 30 точек в Ульяновске, которые представляли интерес для такого проекта, — рассказывает Юрий Селезнёв. — Это, например, места на Рябикова, в центральной части города — Гончарова, конечно же. Но данные точки «зарубил» комитет по управлению городским имуществом и земельными ресурсами администрации Ульяновска. Почему? Мол, где-то магистрали и коммуникации, где-то зелёная зона, в иных местах — другие интересы, или попросту было занято. Были и места спорные с точки зрения судебных споров. А когда дело сдвинулось с мёртвой точки, начались проблемы при подключении электроэнергии с МУП «УльГЭС». На мой взгляд, есть недоработка в законодательстве. Если первая точка подключается в льготном варианте за 500 рублей, то следующая или следующие в течение трёх лет — по 100 тысяч рублей. Какой бизнес будет ждать три года, чтобы снова подключиться по льготе? Может быть, есть смысл пересмотреть такие положения закона для социально-важных проектов? В итоге есть сейчас пока две точки — в Новом городе возле ДК «Руслан» и на проспекте Ленинского Комсомола, 5, где детская поликлиника. Первое место — просто отличное! Рядом ДК, ТЦ «Самолёт», подземный переход. В планах — всего в целом 10 точек в городе и области. Я провёл переговоры с администрацией Новоульяновска, они знают мой магазин. Он маленький, его нужно расширять в том числе и с помощью проекта «Книга рядом». Устно власти города обещали помощь с выделением земли. Финансово я готов вкладываться.

— Да, проблем было немло, — рассказывает Татьяна Ившина. — В Москве, допустим, есть планы отнести книготорговлю к социальному предпринимательству. В нашем регионе можно, например, не один объект рассматривать, как инвестиционный, а сеть. Ту же сеть проекта «Книга рядом» как общественные места, как центры сосредоточения культурной жизни. Поэтому в своё время мы говорили об этом именно как об инвестпроекте, а не о строительстве, простите, будки для торговли. И мне лично непонятна логика, согласно которой первый объект подключается за 500 рублей, смешная сумма, а другие, к примеру пять, уже за 500 тысяч рублей, по 100 тысяч за каждый. Это реальная стоимость подключения в УльГЭС? Какова себестоимость подключения, какова норма прибыли? Несколько метров кабеля для каждого объекта — по 100 тысяч? Кстати, поначалу мы вообще не планировали сооружать павильоны для проекта. Была договорённость с властями Ульяновска, что они предоставляют муниципальные площади безвозмездно, только с возмещением коммунальных расходов, есть такая норма. Гордума может принять такое решение. Однако мы проанализировали те площади, которые город мог дать, оказалось, что это самые неликвидные площади. При этом я, как житель Ульяновска, как житель Ленинского района, видела, насколько быстро могут появиться торговые точки в городе. Утром один ларёк, вечером он уже на другом месте, а на его месте ещё два, как по щелчку пальцев. Юрий Селезнёв уже рассказал вам, что в ответах города говорилось о невозможности установки книжного павильона в определённом месте по какой-то причине, но потом там появлялся объект торговли. Что же, для меня и для фонда «Ульяновск — культурная столица» это определённый опыт, а те отказы пусть будут на совести их дававших. Из 20 адресов, которые мы предлагали, пока будем работать по двум. Работу мы начали в сентябре 2015 года с двумя предпринимателями, остался один, который готов проходить через всё это… Первые лица государства и области озвучивают здравые идеи и приоритеты по поддержке продвижения чтения, но, выходит, что для тех, кто в городе должен помочь их реализовать, такого приоритета не существует. Для них мы поставлены в один ряд с табачным киоском, пивным ларьком, киоском «Быстроденьги» или хлебным павильоном. Мне возражают, зачем книжные магазины шаговой доступности, если большие магазины есть в центре города, например, «Читай-город». Но федеральная сеть в спальные районы не пойдёт, ей лучше зайти на центральные улицы или в ТЦ «Аквамолл» с проходимостью в 75 тысяч человек в сутки.

— Считаю, что наш проект очень важен в районах Ульяновска. Причём сейчас под районами мы подразумеваем не Засвияжский или Заволжский, а непосредственное место проживания горожан. Бытие определяет сознание: если на пути у меня будет книжный павильон, то я пройду мимо 1-2 раза, а на третий зайду всё равно. Это же не просто книжный киоск с десятью книгами, а именно павильон, где можно взять книгу в руки, посидеть за столиком, отдохнуть, зарядить гаджеты и так далее. Партнёры фонда, крупные российские издательства, хотят сотрудничать с нами в плане продвижения книг и чтения. У них есть ресурсы — полиграфические, рекламные, информационные. Бизнесмен, который работает в книготорговле, сможет пользоваться этими ресурсами, что только его делу в плюс. «Книга рядом» — это и точки притяжения для жителей микрорайона. Там можно проводить мастер-классы, различные активности, буккроссинг, летние чтения на открытом воздухе, автограф-сессии с ульяновскими и российскими писателями. Нам нужна культура потребления книг в шаговой доступности, вот ключевые слова нашего проекта. А предпринимателя Юрия Селезнёва мы не бросим, верим, что будет создана сеть проекта «Книга рядом».

Андрей Белов